Hvorfor Et Grønnere Valg?
Et Grønnere Valg er først og fremmest tænkt som en hjælp til de af vores kunder, der gerne vil handle mere bæredygtigt. Et Grønnere Valg-mærket vil være at finde på udvalgte varer, og giver hurtigt og let overblik over hvilke produkter, der ifølge vores vurdering udmærker sig ved at gøre en ekstra miljøindsats.
Kriterier for Et Grønnere Valg
Et Grønnere Valg benyttes af Friluftsland, samt vores søsterforretninger, Naturkompaniet i Sverige, Partioaitta i Finland og Globetrotter i Tyskland. Vi står i fællesskab for udvælgelsen af de produkter, der skal bære mærket. Produkterne vurderes ud fra 10 kriterier, der udgør de vigtigste komponenter af bæredygtig produktion:
10 kriterier for Et Grønnere Valg
✔ Bæredygtigt eller økologisk fremstillede naturmaterialer
Plantebaserede produkter, der er fremstillet økologisk, eller animalske produkter, der er produceret under hensyntagen til dyr og natur. F.eks. økologisk bomuld, “Responsible Down Standard”-certificerede dun og mulesing-fri merinould.
✔ Genanvendte materialer
Materialer og metervarer, der helt eller delvist består af genanvendte fibre. Det kan f.eks. være genanvendt nylon, -polyester, -uld, -bomuld eller -dun.
✔ Ansvarlig kemikaliehåndtering
Materialer, der er fri for skadelige kemikalier – både i produktionsprocessen og i det endelige produkt. Eksempler kan være BPA-fri plast, PFC-fri imprægnering og Bluesign- eller Oeko-Tex-certificerede materialer.
✔ Transparens og sporbarhed
Produkter hvor produktionskæden er gennemsigtig og offentligt tilgængelig, og hvor der er styr på, hvor de enkelte materialer kommer fra. Icebreakers “Transparency Report” og Patagonias “Footprint Chronicles” er gode eksempler på transparens og sporbarhed.
✔ Reparerbarhed og genanvendelighed
Produkter, der enten er lavet med henblik på at kunne repareres, eller hvor hele produktet eller materialet er skabt til at kunne genanvendes. F.eks. Tierras lynlåse, der er designet med henblik på at være lette at skifte, hvis de går i stykker, og Fjällrävens genanvendelige Eco-Shell-materiale.
✔ Forbedret økologisk fodaftryk
Produkter, der har et mindre “økologisk fodaftryk” end hvad der kan betragtes som standard – eksempelvis ved at udlede færre drivhusgasser, forbruge mindre vand, mindre energi eller generere mindre affald. Det kan f.eks. være SpinDye-indfarvning, som begrænser vand- og kemikalieforbruget betragteligt, sammenlignet med traditionelle indfarvningsmetoder.
✔ Social ansvarlighed
Produkter der er produceret under særligt stor hensyntagen til arbejdernes forhold og lokalsamfundene i produktionsområderne. Fairtrade-certificeret produktion og lignende social-økonomiske initiativer er eksempler på social ansvarlighed.
✔ “Made in Europe”
Produkter, der er fremstillet i Europa (eller et EU-medlemsland) skal transporteres kortere for at nå vores butikker og kunder. Disse vil i en dansk (såvel som svensk, tysk og finsk) kontekst have nogle klare bæredygtighedsfordele, frem for produkter, der er fremstillet i f.eks. Asien eller Nordamerika.
✔ Analyse af et produkts miljømæssige og sociale indvirkning
Produkter, for hvilke der er foretaget en hel eller delvis livscyklusvurdering, “footprint”-analyse eller lignende. Disse vurderinger og kortlægninger er en vigtig del af arbejdet for mere bæredygtig produktion.
✔ Filantropi og kompensation
Produkter, hvor dele af omsætningen går direkte til velgørende formål eller på anden vis bidrager til arbejdet for en grønnere fremtid.
“No Go”-kriterier
Ligesom der er kriterier, der kan kvalificere til Et Grønnere Valg, er der også diskvalifikationskriterier. Produkter, for hvilke et af følgende No Go-kriterier gælder, bliver ikke udvalgt til Et Grønnere Valg – uanset hvor mange positive kriterier, de ellers lever op til.
Hvordan skal Et Grønnere Valg-mærket forstås?
Et Grønnere Valg er et “internt” mærke. Det skal forstås således, at der ikke føres nogen form for ekstern, uvildig kontrol med udvælgelsen af Et Grønnere Valg-produkterne. I samarbejde med vores leverandører indsamler vores moderselskab, Fenix Outdoor, de nødvendige data, der skal til for at vurdere et produkt. Produkter, der lever op til tilpas mange af de ovennævnte kriterier, får Et Grønnere Valg-mærket.
Udfordringer i udvælgelsesprocessen
Vi forhandler meget forskelligartede produkter fra mange forskellige producenter. Der er desuden mange aspekter af bæredygtighed, der kan veje mere eller mindre tungt – alt efter hvilket produkt, der er tale om, og hvordan den slags produkter typisk produceres. Der er også forskel på hvor let tilgængelig den relevante information er hos de forskellige leverandører. Endelig er der forskel på hvor lette de enkelte kriterier er at vurdere. Det er med andre ord en kompleks og vanskelig proces at gennemgå vores meget forskelligartede sortiment med Et Grønnere Valg-briller. Derfor skal Et Grønnere Valg opfattes som vejledning, snarere end en sort/hvid adskillelse af “bæredygtige” og “ikke-bæredygtige” produkter.
Vores målsætning
Nogle produkter er endnu ikke vurderet, andre mangler vi afgørende data på, mens nogle ligger på vippen og bliver valgt fra. Et Grønnere Valg skal altså ikke forstås sådan, at produkter, der ikke er udvalgt, ikke har nogen bæredygtighedsmeritter. De ti kriterier giver os mulighed for at identificere de produkter i vores sortiment, der med sikkerhed gør en ekstra indsats for miljøet og løfter sig over gennemsnittet i forhold til bæredygtighed. Det er de produkter, vi gerne vil fremhæve som Et Grønnere Valg. Du kan altså stole på, at Et Grønnere Valg-produkterne vitterlig er grønnere end gennemsnittet. Vi har prioriteret at Et Grønnere Valg skal være et reelt og pålideligt miljømærke, snarere end at udvælgelsesprocessen skulle være let at komme i mål med.
Vi arbejder på at gøre hele vores forretningsdrift mere bæredygtig, og med et Et Grønnere Valg har vi nu en ambitiøs og pålidelig bæredygtighedsmærkning. Det er vores ambition at vi i samarbejde med producenter og leverandører kan udvikle en endnu mere strømlinet, effektiv og gennemsigtig udvælgelsesproces for Et Grønnere Valg-produkterne. Et Grønnere Valg er en rejse, vi kun lige er begyndt på, og vi arbejder hele tiden på at forfine og forbedre konceptet og mærket. Det er vores forhåbning, at vi i takt med at flere og flere af vores leverandører omlægger mere og mere af deres produktion, kan skærpe kravene til Et Grønnere Valg, snarere end at alle vores produkter i vores sortiment en dag skal bære Et Grønnere Valg-mærket.
Bæredygtig forhandler- og forbrugeradfærd
Et Grønnere Valg er som nævnt vejledende. Mærket er tænkt til at gøre det let at identificere de produkter i vores sortiment, der udmærker sig i forhold til bæredygtighed. Vi har udvalgt Et Grønnere Valg-produkterne efter kriterier, der er anerkendte bæredygtighedskriterier i branchen, og som vi kan stå inde for.
Der vil helt naturligt være nogle blandt vores kunder, der har specielle mærkesager, eller for hvem det ikke er tilstrækkeligt at Friluftsland har sagt god for at et produkt er “grønnere”. For de særligt interesserede kunder kan Et Grønnere Valg-produkterne tjene som “grovsortering”. Det kan hjælpe med til at finde de produkter, der er værd at kigge efter i sømmene, for at finde ud af hvilke produkter, der er “grønnest”, eller går længst i forhold til ens personlige mærkesager.
Vi håber at Et Grønnere Valg kan være med til at skabe mere opmærksomhed omkring bæredygtig produktion og forbrug, samt de udfordringer, friluftsindustrien står over for i forhold til at producere mere bæredygtigt. Samtidig håber vi også det kan være med til at fremhæve de mange gode og vigtige tiltag, der allerede er på plads, og de mange producenter, der gør en seriøs indsats for en grønnere fremtid. På den må håber vi at