Højdepunkter fra Friluftslands historie
I dag er Friluftsland en landsdækkende butikskæde og en del af en stærk nordisk koncern. Rejsens begyndelse var dog mere beskeden. Her kan du se nogle højdepunter fra Friluftslands historie, fra 1980 til i dag.
1980’erne. Den spæde start.
15. juni 1980: Friluftsland åbner sin første butik i et 16 m² kælderlokale på Lundtoftegade, Nørrebro, København. Grundlæggerne, Niels og Henrik, var selv passionerede friluftsfolk, og ambitionen var fra starten at tilbyde udstyr, de selv kunne stå inde for. Markedsføringen var næsten udelukkende ”mund-til-mund”, men kendskabet spredte sig og efter et år flytter butikken til en bedre beliggenhed på Frederikssundsvej 18B. I 1987 åbner første Friluftsland-butik udenfor København – på Skt. Pauls Kirkeplads i Århus.
1990’erne. Produktkatalog og flere butikker.
I marts 1991 flytter Friluftsland København tættere på centrum – til Frederiksborggade 52. Den nye butik er meget større, og der bliver installeret en klatrevæg og senere et klatretårn i baggården, hvilket giver stor opmærksomhed. I 1991 begynder Friluftsland også at udgive et produktkatalog to gange årligt. Katalogerne udvider kendskabet til Friluftsland og lægger grunden for en decideret butikskæde.
2000’erne. Webshop, backoffice og udvidelse af kæden.
31. december 1999 lancerer Friluftsland sin første hjemmeside – en vigtig milepæl i virksomhedens digitale udvikling. I starten af det nye årtusinde tager butikskæden for alvor form med flere butikker rundt om i Danmark, centrallager, professionelle arbejdsgange og en fast stab af fagligt stærke medarbejdere.
2012. Svensk satsning.
I 2012 overtager Friluftsland friluftsbutikken Playground i Stockholm, som i første omgang drives som ”Friluftsland Playground” og senere "Friluftsland Stockholm". Friluftsland åbner også en butik i Malmø. I januar 2015 lukker de svenske butikker og Friluftsland Sverige fortsætter i stedet i som ren webshop med kontor i Stockholm.
2017. En del af en nordisk koncern
I oktober 2017 overtages Friluftsland af Fenix Outdoor. Dermed bliver Friluftsland en del af en større nordisk detailstruktur, Frilufts Retail Europe AB, med søsterkæder i Sverige, Tyskland og Finland. Fenix Outdoor er startet af Fjällrävens grundlægger, Åke Nordin, og Nordin-familien ejer stadig majoriteten af foretagendet.
Friluftsland i dag
I dag er Friluftsland en stærk landsdækkende kæde med i alt 14 butikker rundt om i Danmark, samt en stærk online-platform. Friluftsland er en del af Frilufts Retail Europe, sammen med Naturkompaniet i Sverige og Norge, Globetrotter i Tyskland, Partioaitta i Finland og Trekitt i Storbrittanien.
